毕友一言：

时间终究难再回，越跑越快，下一个十年，或许又是新的物是人非。

产业探索之文化娱乐产业：2016年端游发展特征及2017年游戏发展展望

本期文章梳理了2016年上半年端游发展现状及特征，并结合最新发布的《2016年游戏产业报告》对2017年游戏发展趋势及热点进行了展望。

一、客户端游戏发展现状及特征

1、市场现状

根据中国音数协游戏工委等发布的《2016 年 1～6 月中国游戏产业报告》，2016 年上半年中国客户端游戏市场实际销售收入达到281.0 亿元人民币，同比增长 5.2％。

中国客户端游戏市场实际销售收入及增长率

2、市场特征

（1）客户端游戏市场回暖

2016 年 1～6 月，客户端游戏处于增长状态，同比上升，出现回暖迹象。 产品层面，《守望先锋》千万份的销售量带动了客户端游戏市场销售收入的增长，在国服采用的买断式销售模式也为精品客户端游戏的发展提供了空间。企业层面，腾讯、网易、完美世界、畅游、金山等依然占有客户端游戏市场的主要份额，由于门槛较高，新进入的游戏公司数量不多，市场竞争趋于缓和。目前，国内客户端游戏的发展主要以延长用户体验时间为主，通过对副本，BOSS，玩法，装备等游戏内容不断的更新来留住用户，虽然短期内回暖，但在缺乏本质创新的情况下，强势回暖的可能性不大。

（2）竞技类客户端游戏依靠品质赢市场

在逐渐回暖的客户端游戏市场中，竞技类客户端游戏成为亮点。 这主要是因为面对移动游戏，客户端游戏正在重新对自身定位，依靠更优秀的用户体验与之进行竞争。在这一背景下，竞技类客户端游戏获得越来越多的关注。由于竞技类游戏对画面表现力、操作性要求更高，因此，依靠更高的品质以及硬件优势，客户端游戏迎来了竞技游戏发展契机。 2016 年 1～6 月，多家厂商推出 MOBA、 FPS 等更着重于对抗性的客户端游戏，如网易代理的《守望先锋》、完美世界推出的《幻影空击》、多益网络推出的《 第十域》等。

二、2017游戏产业五大热点

刚刚落幕的2016年游戏产业年会发布了《2016游戏产业报告》，报告对过去一年来游戏产业发展进行了系统盘点，并对未来发展趋势及热点进行了展望。报告认为：泛娱乐成游戏大趋势五大领域最具发展潜力。

报告指出，游戏产业在2016年正在全面拥抱泛娱乐大潮，游戏与许多文化领域产生积极的融合互动趋势。在这种情况下，以下5个领域很可能成为未来最具发展潜力也最具投资价值的方向。

首先是电竞领域。报告显示，2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，占中国游戏市场实际销售收入的30.5%。中国电竞赛事也日渐完善，2016年全面赛事的奖金也已经超过3亿元。电竞已经成为整个游戏最具发展潜力的领域之一。实际上，在电竞领域，中国从去年开始已经超越韩国，成为全球第一大电竞市场。2016年，整个电竞领域又有诸多利好消息，中国电竞用户突破了1.7亿；国家将电竞列入高等院校专业名录；中国电竞选手在TI6夺冠取得6000万超额奖金，引发全球对中国电竞的关注；由国人控股的《英雄联盟》》收入超过18亿美元，成为全球最赚钱的电竞游戏之一；《DOTA2》也刮起了中国风，为了赢得中国市场，推出了首个中国文化形象英雄“齐天大圣孙悟空”……这一切，都为中国电竞发展带来更大的机会。从某种程度而言，横跨娱乐与体育两大领域的电子竞技行业，将成为2017年最具发展潜力的。

其次就是新兴的直播领域。直播可以说是这两年最火爆的领域，2016年，网络直播市场实现井喷式发展，仅上半年同比就增长了209.3%。而且，作为互联网重要的传播渠道，直播与游戏之间正形成越来越紧密的联系，这种联系不仅在于游戏是直播的内容提供者，更在于两者的双向互动，直播与游戏市场正在加速融合，朝着互联互通的方向发展。今天，中国的直播用户规模突破1亿，市场营收也超过百亿大关。按照这一发展趋势，直播也将成为2017游戏产业最具发展潜力的领域之一。

第三是海外发展。2016年，自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的企业将目光转向海外，立足国内、放眼国际已经成为国内游戏企业的共同选择。而且，在走向海外的过程中，国内许多游戏企业采取了整个全球资源的创新方式，以完美世界为例，不仅在海外开设分公司，还在海外并购当地知名游戏企业，以更加本地化的方式加强了企业在海外的发展。而腾讯则是借助收购Riot Games、Supercell等全球知名游戏公司，超越EA、动视暴雪等美国知名游戏公司，成为了全球游戏行业规模最大的公司。

另外，影游联动与VR游戏也是报告重点关注的领域。在影游融合领域，2016年，中国的影游发展日渐成熟。完美世界借整合院线平台资源完善影游产业链，万达在院线中融入游戏场景实现电影与游戏的消费边界充分融合。而在VR游戏领域，2016年3月份发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，中国潜在VR用户达2.86亿，2016年，VR设备的破局使得VR游戏成为游戏创业创新重点领域，比如完美世界就通过国际化合作推出了广受全球用户好评的VR游戏《深海迷航》。在这种趋势带动下，影游联动和VR游戏也将成为游戏行业未来发展的热点。

今天，中国整体经济发展已进入一个新常态，但互联网文化产业却以超过30%的平均增速急速发展，成为经济发展的新亮点。在这种情况下，游戏作为整个互联网文化产业最具活力的领域，他的发展将在很大程度决定着中国文化产业甚至是整个经济发展的走向。从这个角度而言，2017年，影游联动、电子竞技、网络直播、VR游戏以及海外市场无疑将是最值得我们关注的热点领域。

来源：中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司、新浪等，综合整理。