毕友一言：

时光穿不断，流转在从前，刻骨的变迁，不是遥远，再有一万年，深情也不变。

产业探索之文化娱乐产业：文化娱乐产业发展环境及发展现状

随着国民经济持续性快速增长，“互联网+”的进程不断深化，国民对文化娱乐产品的消费意愿和能力均得到了快速的提升，中国文化娱乐产业正处在前所未有的"黄金时代"。

一、关于文化娱乐产业

文化娱乐业包括新闻出版业、广播电视电影和音像业、文化艺术业和娱乐业。其中新闻出版业包括新闻业和涵盖图书出版、报纸出版、期刊出版、音像制品出版、电子出版物出版、其他出版的出版业；文化艺术也包括文艺创作与表演、艺术表演场馆、图书馆与档案馆文物、文化保护博物馆、烈士陵园、纪念馆、群众文化活动、文化艺术经纪代理及其他文化艺术；娱乐业包括室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动及其他娱乐活动。

根据德勤数据， 2015 年仅中国电影、网络视频、以及电视三大行业总体规模达到4500 亿，在 2020 年更有望达到一万亿。在电影方面，中国已是全球票房增长最快的，我们预测在 2020 年电影产业将达到两千亿的规模，并在票房以及观影人次上超越北美，成为全球第一大市场。在网络视频方面，尽管为了抢占市场份额而不断采取烧钱策略，各大视频网站依然实现了快速增长，并在收入模式以及成本结构上进行创新以及改善，未来可期。在电视行业内，中国目前已成为全球最大的电视剧生产国，未来将进一步市场化，并向全球市场拓展受众。中国文化娱乐产业正处在前所未有的"黄金时代"。

二、文化娱乐产业发展环境

中国文化娱乐产业正处在前所未有的"黄金时代"，主要有四个驱动因素：

首先，在政策层面，文化产业的重要性已上升到国家战略层面，包括推进文化产业与科技、服务等行业的深度融合，以及金融对文化产业的支持。截止 2014 年年底，国家文化产业发展专项资金已累计安排资金 192 亿元，支持项目 3300 多个。针对电影产业的迅速增长，多部委联合出台了税收优惠、金融补贴、影院建设差别化用地等经济政策来推动电影产业发展。而在 2015 年国务院提出的关于互联网行动的指导意见中，也提出了发展基于“互联网+”的文化、媒体等多样的新型业态。未来在“十三五”规划里，文化产业更将成为转型升级的突破口，成为国民经济支柱性产业。

其次，“互联网+”深刻改造了传统文化娱乐产业，成为贯穿全产业链的重要推力。在内容制作方面，互联网信息传播的及时性及广泛性为文化娱乐产业的创新提供了庞大的内容素材，用户的需求正日益主导文化内容的生产。在发行渠道方面，互联网不仅作为内容展示平台而存在，其作为资源整合的渠道平台功能显着改变了传统文化内容的传播方式。社交媒体营销成为文化产品的主流宣传手段，电影、电视等内容版权在视频网站中得以多次变现放大价值。以在线售票为代表的 O2O 模式的发展，在提高用户体验的同时扩大了传统影视公司的业务收益，渠道的增长与革新为文化产品的高效传播与精准营销带来极大的便利。

第三，经济发展带来居民收入的增长和消费结构的升级，城镇居民文化娱乐服务类消费支出占比逐年攀升。根据国家统计局的数据，2015年中国人均GDP已超过8000美元。如果探寻社会产业变迁与人均GDP之间的关联，对照发达国家的社会经济发展脉络，可以发现，当人均GDP超过5000美元以上后，社会大众对于文化娱乐的消费需求将会进入高速成长的快车道，而当下的中国毫无疑问就处于这样的发展阶段。

第四，众多业内外资本跨入文化产业，对影视市场保持着较高的投资热情；其中与互联网、新媒体等的结合成为影视投资一大看点; 视频产业则在前几年整合逐渐完成、阵营划分基本清晰之后，投资热度有所趋缓。CBNData《报告》显示，根据统计，2016年上半年文创行业共有196家创业公司获得融资，其中影视类占比30%，视频直播类占比21%，动漫类企业占比16%，以上67%的创业企业均为视频相关创业者。2016年成为视频创业爆发年。

三、互联网文化娱乐生态发展现状

随着国民经济持续性快速增长，国民对文化娱乐产品的消费意愿和能力均得到了快速的提升。随着“互联网+”的进程不断深化，BAT在互联网文化娱乐产业的布局愈发全面，互联网文化娱乐产业已逐渐形成 “内容-渠道-变现”三个层次的完整商业生态闭环。

同时，互联网文化娱乐产业发展趋向多元化。观察近两年文化娱乐产业规模的营收结构，游戏和新闻营收占比下降，影视、音乐、动漫占比提升，发展日益多元化，而随着电竞、直播、VR等新形式的出现，未来的内容产业将不断升级和迭代。

来源：德勤、CBNData、腾讯研究院及网络，综合整理