毕友一言：

春寒暮树，挂着季子的剑。

产业探索之文化娱乐产业：网络游戏分类及细分领域发展特征

2015年中国广义网络游戏市场规模达到1361.8亿元人民币，同比增长24.1%，2016年预计达到1463亿元人民币。从细分领域来看，移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。

一、关于网络游戏

1、定义及分类

网络游戏，英文名称为 Online Game,又称“在线游戏” ,简称“网游”。通帯以个人电脑(PC)、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台,以游戏运营商服务器为处理器,以互联网为数据传输媒介,必须通过广域网网络传输方式(Internet、移动互联网、广电网等) 实现多个用户同时参与的游戏,以通过对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流为目的的游戏方式,具有可持续性的个体性多人在线游戏。具体可以分为PC客户端游戏、PC浏览器游戏、移动端游戏。

PC客户端游戏，简称端游，是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。包括角色扮演类多人在线网络客户端游戏（MMORPG）和休闲竞技类平台客户端游戏。

PC浏览器游戏，简称页游，又称为Browser Game、 无端游戏，指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏，可分为网页单机游戏和网页网络游戏。网页单机游戏，通常被称为“小游戏”或“ Flash游戏”，是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的Flash版本游戏。网页网络游戏，是指基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏。

移动端游戏，指运行在移动终端上的游戏软件。移动终端又称移动通信终端，是指在移动中使用的计算机设备，广义概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、 POS机、车载电脑等，现主要指的是智能手机和平板电脑。

2、网络游戏产业链

二、网络游戏市场情况

1、整体情况

2015年中国广义网络游戏市场规模达到1361.8亿元人民币，同比增长24.1%，2016年预计达到1463亿元人民币。从细分领域来看，移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。2015年，移动游戏份额增长至40%，端游份额跌落50%以下；预计整个市场会在2016年出现拐点，移动市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

2、细分领域情况

（1）移动游戏

中国移动游戏市场爆发式增长，成为我国游戏市场第一大游戏份额，对整个游戏市场造成冲击，大部分厂商纷纷转型布局移动游戏市场，使资源倾斜全部覆盖至移动游戏市场。移动游戏的火热使游戏用户更倾向方便、快捷碎片化的游戏习惯，这样对以重度rpg类型为主的网页游戏市场造成用户流失。

Analysys易观分析认为，中国移动游戏市场目前仍处于高速发展阶段。经过2014年的爆发后，2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。随着研发、运营成本的不断提升，资本热度降低，大批中小团队倒闭，移动游戏产出量未减，厂商囤积大量IP。移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。

（2）网页游戏

Analysys易观数据统计，2015年中国网页游戏市场规模达到237.6亿元人民币，同比增长6.8%，在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%。2014年以来，中国网页游戏市场已进入成熟期，市场规模增速回落，产品数量持续下降。高投入高产出的模式使得页游市场门槛大幅提高，中小页游厂商纷纷转型移动游戏，使得页游市场在竞争格局保持稳定的同时，市场集中度有所提高。

目前中国网页游戏市场面临着三方面的问题和挑战：产品同质化、精品难寻；侵权现象严重；流量成本过高。中国网页游戏市场已进入平台期，未来规模增长潜力甚微。这主要是因为：1. 页游玩家规模已趋于饱和，并向移动端转移，人口红利消失。 2. 页游行业对流量变现的倚重，导致产品同质化现象一直没有得到很好解决，玩家对页游营销方式的免疫力提高，用户获取成本大幅提升。 3. 移动游戏市场的崛起，吸引大量页游厂商转型，市场活力减弱。

2013年以来，中国网页游戏产品数量进入下降通道，每年页游新增速度不敌产品被淘汰的速度。Analysys易观分析认为，页游产品玩法、风格上的同质和单一化，使得产品生命周期大大缩短。同时，随着页游产品的美术制作、技术引擎水平不断提升，页游品质愈发向端游靠拢，整体行业门槛提高，加速了页游厂商洗牌和转型的进程。未来页游行业将持续精品化，而产品数量也将持续下降。

（3）客户端游戏

中国音数协游戏工委表示，自2011年以来，端游市场同比增长率就持续下降。2015年，客户端游戏销售收入为611.6亿元，同比增长0.4%。报告认为，随着逐年下降的增长率，该市场已经日趋饱和。作为游戏类型中发展最久、受众最多的实力派，端游的目标已实现从量到质的转变,精品化仍将成为端游行业在2016年的发展方向。同时，伴随智能手机的发展，端游厂商纷纷进军手游。

来源：易观智库、艾瑞咨询及网络，综合整理