毕友一言：
愿我们每个人都能像梵高一样，在薄情的世界中，深情地活着。
产业探索之文化娱乐产业：2016年上半年网页游戏发展现状及特征
2016年上半年，中国网页游戏市场实际销售收入超过100亿元人民币，网页游戏用户数量近3亿人，均呈现下降趋势。随着移动游戏的兴起，页游的去向成为业内争论的焦点，2016年上半年页游发展现状如何，呈现出那些发展特征呢？
一、发展现状
1、用户及营收情况
2016年1～6月，中国网页游戏用户数量达到2.79亿人，同比下降8.7％。2016年1～6月，中国网页游戏市场实际销售收入达到100.6亿元人民币，同比下降2.1％。
2、开服数据分析
2016年上半年开服平台前三是：37游戏、9377、顺网。前三运营平台总开服28521组，前三运营平台总开服占20.23%。前十平台总开服70238组，占比49.81%。
2016年上半年运营平台开服排行榜
从新游题材入库表上来看，2016上半年的新游戏主要集中在奇幻、三国、武侠等题材。其中奇幻题材的新游戏有60款，占比39.47%，比重最大。三国、武侠题材紧随其后，值得一看的仍然是体育类游戏，受世界杯的影响，体育足球类游戏也有燎原之势。
从游戏画面上看，2D仍然占据较大比重，3D画面的页游也会慢慢地增多，2016年上半年3D的新游戏有32款。但在2016年手游市场挤压、页游市场整体增速降缓的前提下，精品化战略，似乎成为了未来页游唯一的出路。“3D”必然将成为众多厂商的必争之地。
从2016年上半年新游戏类型上看，角色扮演类的游戏最受玩家青睐，上半年共有126款角色扮演类游戏，占据了82.89%的超大比重。其次为战争策略类，共有14款游戏入库，与角色扮演类还是差距较大的。休闲竞技类和模拟经营类入库量最少。
此外，由于网页游戏运营模式与移动游戏类似，一些网页游戏企业早期转型移动游戏均取得不错的成绩，促使更多的企业加入转型的大潮中。这表现为，网页游戏领域初创企业越来越少、大企业重心向移动游戏转移。未来，网页游戏所面临的风险依然不减，少有新企业进入让这个市场缺乏新鲜血液，行业整体缺少活力，难以出现大的蜕变，而移动端对PC端流量的分流依旧在持续，这让高度依赖流量导入方式的网页游戏市场更加被动。
二、行业发展特征
1、竞争格局保持稳定，研运一体优势明显
腾讯游戏凭借庞大的自有流量继续领跑网页游戏研运商排行。Top15的企业中，包括腾讯游戏，37游戏在内，有10家为研发运营两手抓的综合型页游企业，其余5家企业为页游运营商。
2、精品游戏的市场表现力依然不弱
随着页游产品的美术制作、技术引擎水平不断提升，页游品质愈发向端游靠拢，整体行业门槛提高。上线后表现稳定的新品正在减少，精品游戏的市场表现力仍然强劲。据统计，截止到2016年10月，《盗墓笔记》总激活用户5000万，总开服数多达5000多组，日活跃用户过百万，成为当前最受欢迎的页游之一；《魔法王座》8月流水高达8000万人民币，改编自影视同名页游《青云志》迅速打入头部产品行列，《蓝月传奇》超高人气不减，大量玩家涌入；老牌页游《传奇霸业》、《大天使之剑》保持稳定市场状态，依然获得众多玩家的喜爱。
3、页游海外市场增长明显快于国内
目前海外页游市场处于稳步发展期，借助在国内市场丰富的运营经验，中国游戏正逐渐走向世界。2015年中国自主研发的网页游戏在海外市场的收入超过90亿人民币，同比增长近70%。与此同时，国内厂商也在积极引进海外优秀的游戏产品，或与有实力的海外CP联合开发优质IP。在技术层面上相互交流学习，形成良好的产业生态链。中国网页游戏海外市场规模增长率明显高于国内市场，海外市场还有很大潜力。
4、优质IP成为页游争夺对象
从2016年下半年的页游产品结构来看，IP产品已经攻占整个页游市场，小说、影视、游戏类IP产品正瓜分市场份额。因此，IP精品成为页游头部厂商继续扩大优势的突破口，依托于优质IP打造精品游戏成为潮流。
来源：易观、艾瑞、中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司、265G报道等，综合整理。
