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产业探索之文化娱乐产业：2016年上半年移动游戏发展现状及特征

2016-12-12 20:07:12小毕 8472

毕友一言：

时间是个包治百病的良医，教会我们成长，治愈百种心伤，却给不了遗忘的药。

产业探索之文化娱乐产业：2016年上半年移动游戏发展现状及特征

经过2014年的爆发后，2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。2016上半年移动游戏收入规模达到 290.5亿元，增速同比有所放缓。移动游戏领域呈现出哪些发展特征呢？本期综合相关研究机构报告，进行了梳理。

一、行业发展现状

随着移动智能终端市场销量的放缓和迭代换新消费需求的减弱，移动互联网以及移动游戏的新增用户在大幅减少，用户规模趋于饱和。2016上半年移动游戏收入规模达到 290.5亿元。整体收入的增长速度相比去年同期有所放缓。

综合各家财报信息，2016年上半年腾讯网易占据移动游戏市场收入超过50%，中国移动游戏市场格局已明朗，但也有中小厂商依靠爆款游戏切入手游市场。在目前的市场环境下，尽管中小团队的游戏品质与巨头们差距逐步缩小，但由于巨头们拥有资金和发行渠道上的优势，如果中小厂商在玩法、题材、观感等方面上不能给玩家带来新鲜感，那么他们就很难获得游戏用户的认可。

二、行业发展特征

1、移动游戏行业从增量市场向存量市场过渡，进入淘汰整合期，发展更加理性

在游戏中概股回归，并购重组政策审慎，部分企业登陆新三板以及借壳上市等环境下，传统企业与资本市场对中小企业的观察和投注更加谨慎理智；大型企业占据更多市场份额和收入，抬高行业门槛，中小企业生存环境更加恶劣。

2、移动游戏作品上新速度继续放缓，角色扮演和动作等偏中重度游戏增势强劲

移动互联网经过3年多的高速成长，在硬件配置、游戏技术和网络环境等方面为中重度移动游戏的发展创造了条件，角色扮演和动作类游戏的数量在2016年上半年相比去年同期增长90%以上，其中MMO、 ARPG等类得到扩充。

3、智力、策略等细分移动游戏市场得到更多布局，迎合用户多元化娱乐需求

从各类移动游戏MAU比例变化趋势看，发展相对成熟的休闲、卡牌和角色扮演等类移动游戏的MAU相对稳定，而智力、策略和棋牌等类移动游戏也在不断迎合用户需求，依靠创新玩法和游戏品质进一步沉淀大量用户。

4、游戏用户呈年轻化分布，个性化、多样化需求刺激游戏市场进一步细分

19-45岁的中青一代是游戏行业的主力军，其中26-35岁年龄段用户占比达到56%，用户年轻化特质驱动游戏行业产品布局更加贴近大学生等年轻人群，不断满足其对二次元、电竞、 TV和VR/AR等游戏的需求。

5、移动游戏行业正在加速“优胜略汰” ，市场竞争加剧将激发参与者探索多元化发展

在经过大型游戏企业挤占市场份额，长期垄断榜单和转型移动领域等的形势下，移动游戏的行业门槛无疑被提高了许多，因此导致许多中小开发者的生存空间被大幅压缩，也迫使其在细分市场、垂直领域等持续探索机会。

6、基础设施和发行渠道等的改善，吸引国内开发者出海拉美、中东和东南亚等地区

在国内竞争压力陡增的形势下，更多开发者将眼光放在海外市场，通过分析海外地区游戏偏好、强调本土化工作以及与合作伙伴的合作，提升在海外地区的用户积累和商业变现能力；从各地区游戏CPI（用户获取成本）指标看，欧美、港澳台&日韩市场比较成熟且CPI相对较高，拉美&非洲、中东和东南亚&印度地区则相对较低，是现阶段国内移动游戏出海的重要市场。

7、移动游戏IP价值挖掘由疯狂走向理性，探索出成体系、讲方法、有模式的发展路径

在经历了集体抢夺IP的阶段后，越来越多移动游戏行业相关参与者开始放慢步伐思考IP身上如何更多掘金，以及如何找到核心用户等问题，并围绕IP价值挖掘探索一条可以指导整个移动游戏行业关于IP运用的发展道路。

8、端游大厂引领市场格局，形成研运一体化趋势

Analysys易观分析认为，决定中国移动游戏企业成败的关键点在于其产品，端游厂商经过多年的发展拥有较强的研发优势和运营经验。腾讯游戏和网易游戏作为研运一体的端游大厂，一进入移动游戏行业就迅速到达领先者的位置。纵观全球移动游戏畅销榜，排名领先的发行商也绝大部分都拥有自研业务，研发和运营一体化可以保证运营过程中得到研发的足够支持，提高产品的综合竞争力，因此大部分中国移动游戏厂商都在向研运一体化发展。