7月17日，爱奇艺正式宣布已经完成收购Skymoons Inc.和成都天象互动数字娱乐有限公司（一下简称“天象互动”）的100%股权。收购金额共计20亿元人民币，其中固定支付金额为12.7亿元人民币，同时还有以6月30日为基准现金价值的7.3亿元额外支付。值得注意的是，天象互动需要在未来两年达到指定业绩才能将这笔额外支付落入囊中。

以IP为核心搭建“影游互动”平台

对于此次收购，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士表示：“我们非常高兴天象互动能加入爱奇艺大家庭。爱奇艺致力于为用户提供多元化的娱乐内容体验,并在商业上不断探索利用内容IP价值、追求多元化变现模式。我们相信天象互娱的加入将进一步推动爱奇艺业务的深入发展，也将帮助爱奇艺媒体平台和娱乐生态更加强大。”

据了解，天象互动总部位于中国成都，专注于手机游戏的研发以及全球发行，已与多家知名国际知识产权巨头达成合作协议，涉及基于IP资源的手机游戏同步开发和推广。

作为爱奇艺泛娱乐产业的重要战略，“影游互动”为平台搭建以IP开发为核心的娱乐生态系统提供了强大助力。爱奇艺近年来一直发力自制内容，积攒了大量上游的源头IP作品，这无疑为其拓展影视衍生品提供了良好的“土壤”。

据悉，爱奇艺的热门影视剧如《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》等，都同步推出了IP同名游戏。影视剧的高播放量为同时推出的游戏实现了良好的导量效果，其中《花千骨》的手游首月流水破2亿，活跃用户最高达到1000多万。在此之后，爱奇艺将《老九门》这部热门网剧打造成游戏时，播出期间鼓励观众“边看边玩，边玩边看”，由此可窥见爱奇艺希望将一个源头IP衍生出多种作品形式，爱奇艺创始人兼CEO龚宇多次强调的“苹果树”商业模型正在逐渐成型。

游戏热度如何持续成关注焦点

不过，目前国内实行“影游联动”、“漫游联动”策略的并不止爱奇艺一家，腾讯、B站等互联网平台以及像华策影视、慈文传媒等传统影视公司纷纷入局。但在这番热闹的景象背后，却似乎没有溅起太大的水花。有熟悉手游市场的业内人士告诉南都记者，影视剧一类的热门IP在同步打造成游戏时，初期的确会为游戏带来较高关注度同时实现高效率导量，但后期游戏的热度也容易随着影视剧收官而急速下降，难以维持长久发展。

以当时在2015年大火的《花千骨》为例，影视剧的开播时间为6月9日，不满一个月，同名手游随之上线。南都记者以“花千骨游戏”为关键词搜索百度指数发现，游戏的搜索热度高峰出现在7月初，正是该剧热播时期，而在8月底9月初之时，游戏的搜索热度出现了第一次低谷，而后从9月初开始就一路下滑，此时也刚好是影视剧的收官之时，游戏热度维持不到半年。

对此，有业内人士表示，目前国内的“影游联动”市场尚未完全打开，爱奇艺本身具备跨越影视行业和游戏行业的能力，现阶段加码入局手游，虽然未来前景尚未可知，但或许是值得观望的“试水”动作。

采写：南都记者 徐冰倩

作者：徐冰倩