最近5年在线选座模式对中国电影整体票房迅猛发展起到强劲的助推作用，反过来电影市场迅猛发展也带动了在线票务行业将迈入市场启动期。根据艾媒咨询数据显示，2016Q2中国内地电影票房收入达103.1亿元，上半年达248.1亿元，接近2014全年收入，预计2016全年票房收入将再创新高。
一、发展现状
根据艾媒咨询数据显示，2016Q2中国内地电影票房收入达103.1亿元，上半年达248.1亿元，接近2014全年收入，预计2016全年票房收入将再创新高。线上购票收入占69.4%，其中猫眼电影和百度糯米相比2016Q1份额稳定，淘票票提高1.5%，反超微影时代，微影时代下滑3.1%。
目前中国电影在线票务市场正处于探索期向启动期发展的过渡阶段，呈现以下特征：
在线电影购票市场进入寡头时代：随着BAT的入场，在线电影购票市场重新洗牌，各大平台加速重组，微票儿与格瓦拉合并，美团猫眼与大众点评电影业务合并，进入寡头时代，但烧钱大战还未平息，电影产业链各环节的竞争也刚拉开序幕，市场最终局面需要进一步观察；
平台横纵向发展，布局全产业链：单一的在线电影购票平台无法满足用户需求，也限制平台自身发展。因此，在线电影购票平台一方面拓宽业务范围，融合其他演出赛事票务，另一方面，布局全电影产业链发展，以内容投资等方式进入制片环节，以用户监测数据支持等方式助力宣发，保证平台横纵发展。
服务内容差异化成突破点，进军上游探索盈利模式：单纯靠补贴吸引用户的阶段即将过去，对用户的服务差异化和内容差异化是下一阶段的重点。而这背后，考虑的是平台对用户观影需求的数据挖掘，根据其偏好、观影行为等综合数据为其推荐影院、影片等信息，并以其可以接受的价格购买。在这方面，BAT优势明显，因为掌握了用户大量的搜索、购物、社交行为数据，补贴狂欢后，在线票务平台必然进入深耕生态化的阶段。
二、典型案例
1、猫眼电影
猫眼电影前身是美团电影，于2012年2月推出，2013年1月更名为“猫眼电影”。猫眼电影定位为电影互联网平台，主要服务包括媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等，前期凭借美团网用户基础和票价补贴在一二线城市迅速崛起，后在美团网强大的线下组织能力助推下，逐渐覆盖更多的二三线城市影院和用户。
2014年9月，猫眼电影联合《心花路放》开创了“预售”概念，成为首家介入电影出品、宣发领域的电影电商平台。2015年7月，猫眼电影独立成为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司。2015年12月，包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务，将全部整合在猫眼电影公司内整体运作。影片的出品、发行、营销以及与各大院线、地方影院的合作，都将统一以猫眼电影为主对接展开，“新美大”在电影产业中的资源价值和业务优势将进一步显现。
2、微票儿
微票儿是北京微影时代科技有限公司旗下品牌，是微信QQ电影演出票务的官方票务平台，是基于移动社交的移动智慧票务平台，业务覆盖电影、演出、体育三大领域。在用户量完成积累的情况下，微票儿逐渐向产业链上下游布局。2015年，微影主导或参与的投资并购事件一直不断，其利用资本连接行业，整合优质内容及行业资源，实现泛娱乐产业的深度布局。目前微影已经覆盖IP开发、出品、发行、移动社交营销、票务及衍生品售卖这6大环节，形成了完整的电影产业链闭环。
3、百度糯米电影
2015年1月，百度糯米成立电影事业部，2015年6月，百度糯米发布“会员+”战略，并推出联名会员卡。联名卡模式于在线票务2.0时代，除商户（影院）服务系统之外，成为深度绑定院线的第2种方式。同时，百度糯米宣布3年投入200亿元人民币，在强大资金辅助下，享有会员联名卡的用户长期享受到稳定的票价补贴，此举帮助百度糯米在2015年下半年的市场份额实现突破，驶入快车道。2015年12月，百度糯米超级影院商城上线，联合中影等院线共建电影O2O生态。百度糯米发布以影院为核心的超级影院计划，推出“影片大数据”， 该功能包括“用户画像”“营销指数”“口碑指数” 等多重数据维度。
4、淘票票
2014年10月以前，淘宝电影作为平台，提供在线选座服务； 2015年5月，阿里宣布联手旗下淘宝电影、天猫，发力电影衍生品市场，与迪士尼合作的《 复仇者联盟2》成为尝试这种新模式的首部进口片。2015年6月，阿里影业投资《 碟中谍5：神秘国度》 ，这是阿里影业首次投资好莱坞电影，同时在票务和衍生品方面展开合作。8.3亿人民币全资收粤科软件；2015年8月发布“电影云”，在凤凰佳影的基础上加入云计算平台、自主品牌电商应用、综合电商管理平台、中央管理平台等四大云端功能。2015年10月，阿里影业与大地影院战略合作，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。2016年5月，淘宝电影获得17亿人民币A轮融资，估值达到137亿人民币，正式更名为淘票票，不在局限于电影业务，与大麦网达成战略合作，扩充至电影、演出、体育赛事等票务售卖服务，定位泛娱乐营销平台。
来源：艾媒、易观及网络，小毕综合整理
