【案例导读】在总理提出“大众创业，万众创新”的今天，但愿华为的言传身教，让那些激情万丈的创业者更多一些理性，更多一些脚踏实地的精神。

　　作为中国最成功的国际化科技公司，华为这两年的广告宣传也越来越有味道。不再是冷冰冰的产品广告，取而代之的则是人文气息很深的精神影响宣传。例如去年推出的布衣院士李小文的广告，借助李小文院士埋头做学问，不为金钱、名誉所动的朴素、严谨、认真的治学精神，传递华为脚踏实地，认真做实业的精神内涵，在当下浮躁的社会风气中，一时让业界刮目相看，影响深刻。

　　而华为最近的另一则广告又引起人们的关注和热议：一双醒目的大脚，一只伤痕累累，一只包裹在华美的芭蕾舞鞋中，并配有一句话“我们的人生，痛，并快乐着”。这是个视觉冲击力很强的广告，一双脚对比鲜明，一句家喻户晓的广告语（华为借用了央视名嘴白岩松的名著《痛并快乐着》的书名）。

　　最早看到这幅广告，是在今年1月初李克强总理去华为深圳总部视察时。就是上面这幅图，这应该是华为总裁任正非陪同总理刚进入华为坂田基地时情景，但看到这幅照片的第一眼，我的目光竟然落到了这群人后面，电梯口上方的那幅图上：那是一双醒目的大脚，一只伤痕累累，一只包裹在华美的芭蕾舞鞋中。

　　可以看出，这是华为公司新推出的一幅广告。正如当初宣传李小文院士，弘扬他对科研持之以恒的研究精神一样，华为今天借助美国摄影艺术家亨利·路特威勒的“芭蕾舞”摄影作品，宣扬的是一种“奋斗、坚持、奉献、快乐”的精神，这两则广告的内涵是一致的，延续的，是契合华为理念的。华为创始人任正非反复强调“在大机会时代，千万不要机会主义”，华为要有战略耐性，华为一定要坚持自己的战略，坚持自己的价值观，坚持自己已经明晰的道路与方法，稳步地前进。

　　在互联网+盛行的今天，华为的这种精神更值得提倡和学习。随着总理提出“大众创业，万众创新”的倡议，特别在阿里、腾讯、京东这些互联网企业成功的鼓动下，中国的企业界，出现的不仅仅是高涨的创业热情，还伴随着盲目的跟风和浮夸。

　　相信了解华为的人都能从中读出了其传达的含义。特别对于那些正要创业或者正在艰难创业的人们，应该静下心来，慢慢的读懂华为的这则广告。因为在这则广告里，华为用自己的故事，言传身教的告诉你，什么叫“我们的人生，痛，并快乐着”：

　　不经历风雨，怎么见彩虹

　　这是这则广告传达的第一层含义。看似是一双芭蕾脚，实质是华为在说自己。今天的华为，在外界看来不仅是世界500强，是全球通信行业的领导者，行业巨头，是时代弄潮儿，是那只穿着舞鞋的脚，光鲜、优雅、美丽。但实际上，华为也是那只脱下舞鞋的脚，艰苦奋斗，久经风霜。

　　华为想告诉大家的是，华为今天的成功是华为人背后的艰苦奋斗，执着追求，不懈探索和痛苦磨砺。正如一句歌词所唱，“不经历风雨，怎么见彩虹，没有谁能随随便便成功”。路特威勒花了4年时间，用镜头跟踪记录纽约芭蕾舞团成员的工作与生活，从台前到幕后，从排练到演出，点点滴滴涵盖其中。这些照片呈现的“是芭蕾舞的极致美丽与背后的汗水”，告诉我们任何成功都没有捷径，只有艰苦的奋斗，不懈的努力。

　　华为用自己创业25的历史证明了这一点。从当年艰难起步于深圳，从破滏沉舟研发08机，从迂回曲折进军海外市场，拿下一个个全球大T，到奋起直追在智能手机领域做到国内第一，全球前三，这其中，有多少失败，多少泪水和汗水，如果没有坚持，哪有今天华为在全球ICT舞台上的风姿绰约。

　　今天的华为，年收入接近3000亿，利润达到340亿，全球前50家运营商，华为服务其中的40家，全球500强企业中，华为服务106家。而且，2014年，华为摘取了全球专利申请冠军，5G研发引领全球......

　　多么光鲜的一只脚。但如果读懂华为的这则广告，我们就会明白，其实更应该记住的是那只伤痕累累的脚。

　　为客户带来价值

　　路特威勒说，芭蕾舞“不仅仅是舞蹈”，它“表达了人类情感的各种形态：爱、绝望、热情、希望，还有最重要的是，快乐。”

　　是的，当演员们在舞台上尽情表演的时候，她们优美的舞姿让观众享受到了艺术的美，享受到了快乐。当初的背后的汗水，不就是为了这极致的美吗？

　　美，是要来奉献的。芭蕾舞之于观众，企业之于客户，只有用辛勤的汗水和付出，为观众带来美的享受和快乐，为客户带来价值，所有的一切付出都是值得的。这则广告传达的是华为“以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗”的核心价值观。今天的华为，为助力客户成功，为携手伙伴成长，为贡献当地社会，为联接三十亿人，华为对此乐此不疲。可谓“我们的人生，痛，并快乐着。”

　　有一种风光叫沧桑

　　毛主席有一句诗：“天若有情天易老，人间正道是沧桑”，一句道尽人间烟火。

　　沧海桑田，我们曾见过无数的企业风光无限，我们也曾见过无数企业折戢商场。华为的这则广告，不仅仅是对自己的一个清醒的认识定位，更是道出了创业路上的艰辛。

　　真正的风光者都是经历了无数沧桑的历练。

　　我们赞扬苹果的伟大时，可曾知乔布斯当年被逐出公司的痛苦；

　　我们敬佩储时建老当益壮时，可曾知他当年身陷囹圄的绝望；

　　我们羡慕当下的马云、马化腾意气风发，可曾知马云当年在长城上与兄弟们抱头痛哭，喝分别酒的一幕？可曾知马化腾差点卖掉QQ的窘迫？

　　我们现在称赞华为是中国企业的骄傲，是国际化标杆时，可曾知任正非当年把家底押上研发08机，已抱着“不成功，便跳楼”的悲壮？

　　好在他们都坚持了下来，所以我们今天才能看到这些企业的无限风光，看到这些企业家的精彩人生。

　　这则广告，不仅仅展示的是是一只光鲜、优雅、美丽，穿着舞鞋的脚，也不仅仅是展示了一只伤痕累累的脚。读懂了华为的广告，你便读懂了——

　　有一种风光叫沧桑。

　　在总理提出“大众创业，万众创新”的今天，但愿华为的言传身教，让那些激情万丈的创业者更多一些理性，更多一些脚踏实地的精神。

（来源：心声社区）