【毕友导读】在3月27日，罗辑思维联合创始人吴声做了主题为《移动互联时代的场景方法论》的演讲，他认为：在这个碎片化时代，场景层面的营销越来越重要，而产品会成为一个特定场景的解决方案。至于我们常用的微信，会变成一个基础平台，由此产生的新场景会生长出各种“罗辑思维”。

　　以下为插坐学院对讲座要点进行的梳理：

　　场景革命正在发生

　　在今天，购物的场景正在发生改变，因为在移动互联时代，用户可以利用碎片化时间随时随地的进行连接，而他们聚集的地方，有故事、有人格、有温度，更有参与感。

　　就比如我们要卖姜汁红茶，首发该选在哪里？京东、天猫还是大姨妈、美柚？当然是后者，因为大姨妈、美柚有足够明确的场景，由此引发的话题引爆能力、营销价值以及转化率都是京东、天猫不能比的。

　　产品成为场景的解决方案

　　最近爆红的足记App也是一个典型的碎片化新场景——像电影一样去生活。回想一下我们身边的朋友，是不是很多人进入餐厅，第一件事就是拍照更新朋友圈；是不是会有很多人在睡之前惆怅朋友圈无人点赞？而足迹，正是衍生自朋友圈的这一场景。

　　在场景时代，没有故事成为最大的危机

　　如果衬衫厂请明星做代言，哪位明星最适合？我推荐黄海波，原因很简单：他给白衬衫做代言，说明人生需要一次漂白的机会，而这种方式，直指向互联网的底层情绪。

　　不能挖掘场景的产品危机重重

　　以蜻蜓FM和荔枝FM为例，虽然蜻蜓FM的用户更多，但是年轻人更认可荔枝FM，为什么？

　　因为荔枝FM聚焦汽车这个消费场景，使自己的产品变成声音平台。而蜻蜓FM虽然整合了大量传统电台资源，但没有明确的消费场景来诱发用户需求。

　　因此，好的产品需要通过场景来找到它的附加值，缺乏消费场景的产品在未来，会越来越危险。

　　品牌需要拥护者而不是用户

　　首先，我们需要明确一点，品牌需要拥护者而不是用户。只有拥护者才会产生真实的情感关系，才会愿意去催生品牌的文化。

　　这就像罗永浩的营销，外界对他的评价并不重要，他的拥护者会替他传播锤子手机的“天生骄傲”。这时，罗永浩成为流行的制造者，而他的拥护者成为去中心化传播的每个节点。

　　微信将成为基础平台

　　微信可以衍生出很多场景，它代表了移动互联网的时代。所以当微商大规模出现后，微信会逐渐商业化，成为基础设施。它所衍生的新场景会生长出各种各样的“罗辑思维”。

　　值得注意的是，基于微信层面的文字表达需要用心体会。因为微信的阅读以手机屏幕为单位，这就要求文案需要有场景和画面感，以吸引用户的注意力。

　　总结：

　　在未来，产品、营销、研发、渠道、流量，这些耳熟能详的关键词会逐渐崩溃，并迅速完成新一轮的重构。而传统产业的互联网化，则是要让自己融入年轻人的生活场景，成为年轻人的平台。