图1：苹果iPad

凤凰网科技讯 据彭博社北京时间8月1日报道，对苹果来说，无聊并没有什么不好。

这家曾将快速增长和惊人的利润结合于一身的公司已经走进了新的人生阶段。显然，苹果不会再回到iPhone销量暴增的数年前。更高的售价和定期推出新产品弥补了其增长的乏力。虽然利润仍然丰厚，但不再狂飙突进。

苹果也不再激动人心，表现更多体现在财务上，这很好。苹果再也不会在周末加班到很晚。披着一件羊毛衫、泡上一杯甘菊茶，他窝在了沙发上。这个新现实不同以往，但却是一种更明智和美好的生活。

在去年这个时候，投资者们预计苹果的十周年版iPhone将带来2015年后就未曾出现的销量飙升。结果他们都算错了。尽管在本财年的前九个月，iPhone的销量较上年同期增长了0.4%，但第三财季的销量却未及预期。

图2：iPhone销量增速放缓

但这并没有什么，因为苹果已经说服人们为iPhone X付出高价。在截至6月的季度，iPhone的平均售价为724美元，较一年前高出118.50美元。如果平均售价与去年相当，苹果季度营收将同比增长6.5%，但实际上它增长了超过17%。这反映了苹果对提高产品售价的依赖，或许这并不令人兴奋，但却是明智的。

苹果的新常态还反映在，该公司会定期推出新产品来推动销售增长。如果你感觉苹果每年都会推出新的产品类别，那这或许并不是巧合。目前还不清楚Apple Watch、iPad Pro、AirPods，或HomePod是否畅销，因为苹果并没有披露它们的销量。但随着苹果的产品线远远超出桌面尺寸（苹果曾自夸一张桌面可以放下公司所有产品），这些产品在整体上推动了营收增长。

得益于更高的售价，苹果在截至6月30日的12个月里有超过一半的营收都来自于iPhone。另有四分之一的收入来自于苹果“服务”业务，其中包括应用销售抽成、Apple Music订阅和AppleCare质保项目等。苹果并没有向外界吹嘘它向监管者披露的信息：近期的服务业务增长有相当一部分与苹果产品直接需求无关。

在最近提交至美国证券交易委员会的两次季度财报中，苹果首次将“授权”列为服务营收增长驱动力之一。这些活动包括苹果与Alphabet的业务安排，例如将谷歌搜索作为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎等。简而言之，苹果正在利用它的流行，通过在Safari上拍卖数字空间来产生更多高利润率的收入。

苹果并不一定满足于“沙发客”的生活。苹果正在花费前所未有的资金，可能是为了寻找其下一个技术突破，无论是在卫生保健、无人驾驶汽车、娱乐还是在公众想不到的其他领域。由于这些支出，苹果6月份季度的营收利润率跌至了2008年以来的最低水平。

当然，从绝对值来看，苹果的利润和现金流是迄今为止美国公司中最大的。但由于苹果的支出比收入增长的快得多，苹果的新常态意味着营业利润率可能将下滑。大手笔支出能否让苹果迎来“下一个大事件”，还有待观察。

与此同时，苹果正在做所有正确的事情，以保持其增长和利润引擎的运转，即使它不能依赖于每年销售更多iPhone的旧模式。投资者对此也很满意。最新财报发布后，苹果股价在盘后交易中上涨约4%。事实证明，让苹果再次伟大的品质，是很多人都没有预料到的：那就是财务。（编译/扬帆）

来源：凤凰网科技 作者：扬帆